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快手颁布发表美食白皮书:打算供给10亿元流量搀扶

编辑(ji)日期:2021-04-24阅读次数:195次

    9月23日,快(kuai)手科(ke)技在长(zhang)沙举行(xing)了(le)主题为“吃香喝辣来快(kuai)手”的光合创(chuang)作者大会(hui),并现场颁(ban)布发表快(kuai)手美食垂(chui)类(lei)白皮书(shu),从快(kuai)手美食内容概略、花(hua)费(fei)用(yong)户特色、创(chuang)作者先容等(deng)方面先容了(le)2019年快(kuai)手美食垂(chui)类(lei)内容的生长(zhang)变(bian)更。

    白皮书显(xian)现,2019年前三(san)个季(ji)度,快手(shou)美食创作者人数(shu)与粉丝数(shu)均坚持高(gao)速增添(tian),变现才能不时(shi)加强。在这一根本上(shang),快手(shou)将深耕美食垂类,向(xiang)优(you)良内容创作者供给超(chao)10亿元流(liu)量搀扶。

    美食视(shi)频内(nei)容(rong)丰硕(shuo):颁(ban)布发(fa)表量超6亿条

    数(shu)据(ju)显现,自本年7月23日首届(jie)快(kuai)手光合创(chuang)作者大(da)会至今,快(kuai)手已投入跨越(yue)代价12亿元的流量(liang)搀扶优良创(chuang)作者生长(zhang),快(kuai)手平台(tai)的创(chuang)作者粉丝数(shu)目(mu)、视(shi)频颁布(bu)发表(biao)量(liang)和播放量(liang)都有明(ming)显增添(tian)。据(ju)统计,20多个垂直范畴创(chuang)作者粉丝量(liang)增添(tian)了15%,1000多家(jia)内(nei)容专业机(ji)构在快(kuai)手风生水起,视(shi)频累计播放量(liang)跨越(yue)2000亿。

    详细到美食垂类(lei),从(cong)2019年1月(yue)1日至2019年9月(yue)20日,快手(shou)美食垂类(lei)累计颁布发表视频6亿(yi)条,累计取得赞评跨(kua)越(yue)200亿(yi),累计播放时(shi)(shi)长跨(kua)越(yue)800亿(yi)小时(shi)(shi)。从(cong)户外野食到创意厨房,从(cong)乡村大灶到蛋糕甜点,在快手(shou)上,每种美食内容都能找到本(ben)身(shen)的(de)舞台(tai)。

    美食视频花费者年青态:18-30岁用户最(zui)多(duo)

    快(kuai)手上的美食花(hua)费用(yong)户以女性和18-30岁的年青用(yong)户占多数,与(yu)搞笑、高(gao)颜值、感情(qing)、宠物、游戏等外容(rong)(rong)的花(hua)费用(yong)户堆叠最多,显现出年青态的特(te)色。快(kuai)手上的美食内(nei)容(rong)(rong),几(ji)近笼盖(gai)了花(hua)费用(yong)户一天内(nei)的各(ge)个(ge)时候(hou)段,与(yu)人们(men)的糊(hu)口连系(xi)慎密。11点(dian)到(dao)(dao)12点(dian),午饭教(jiao)程和探店打(da)卡内(nei)容(rong)(rong)热(re)度最高(gao);13点(dian)到(dao)(dao)16点(dian),烘焙、下(xia)战书(shu)茶成(cheng)最受接(jie)待(dai)内(nei)容(rong)(rong);17到(dao)(dao)20点(dian),晚饭教(jiao)程、探店打(da)卡热(re)度飙升;21点(dian)今后,烧烤(kao)成(cheng)为人们(men)存眷(juan)的核(he)心;清(qing)晨0点(dian)到(dao)(dao)5点(dian),品(pin)酒和调酒讲授更受接(jie)待(dai)。

    小(xiao)(xiao)龙(long)虾视(shi)频从17点后热(re)度逐步增添。在快手,本(ben)年炎天(tian)(tian)小(xiao)(xiao)龙(long)虾视(shi)频旁观量达97亿。差别(bie)地(di)域的(de)用户对(dui)龙(long)虾口胃(wei)偏好(hao)差别(bie)——红烧/麻辣口胃(wei)天(tian)(tian)下(xia)公民都喜(xi)好(hao);湖南(nan)人偏心酸菜味;江浙沪偏心十三香;广东人偏心蜜汁(zhi)味;西南(nan)人喜(xi)好(hao)烤着吃……

    优良(liang)美食创(chuang)作者(zhe)不时出(chu)现:粉丝10万+大v环(huan)比增添57%

    2019年前三个季度,快手(shou)美食创作者(zhe)人数与粉丝数均(jun)坚持高速增(zeng)(zeng)添。10万+粉的(de)(de)美食大(da)v环(huan)比(bi)2019年头增(zeng)(zeng)添57%,1万-10万粉的(de)(de)美食创作者(zhe)环(huan)比(bi)19年头增(zeng)(zeng)添47%。停止2019年9月20日,已入驻快手(shou)的(de)(de)MCN机构的(de)(de)美食账号(hao)数目达(da)1100+,累计播放量230亿,累计被(bei)赞(zan)量8亿。青瓜视频下的(de)(de)吃瓜奼女(nv)魏淑芬、山竹MCN下的(de)(de)信(xin)口开(kai)饭、微念下的(de)(de)李子柒都(dou)是(shi)此中(zhong)的(de)(de)代(dai)表创作者(zhe)。

    打(da)造清楚(chu)人(ren)设(she)、深(shen)耕细(xi)分垂类、延续输入新(xin)颖(ying)是美(mei)(mei)食(shi)KOL涨粉的(de)(de)(de)法门。白皮书內分享了这半(ban)年来(lai)快手(shou)出现出的(de)(de)(de)一(yi)批优异创作者案例。“菜单(dan)(dan)上的(de)(de)(de)全都(dou)要”的(de)(de)(de)大(da)胃王浪味仙(ID:DaweiwangLangweixian)凭仗(zhang)这一(yi)光鲜的(de)(de)(de)人(ren)设(she)到(dao)达了极高(gao)的(de)(de)(de)涨粉效力,最高(gao)单(dan)(dan)月(yue)涨粉372万(wan)(wan),均匀天(tian)天(tian)增添(tian)十(shi)万(wan)(wan)多(duo)个粉丝(si)。一(yi)样有(you)着清楚(chu)定(ding)位的(de)(de)(de)另有(you)给(ji)妻(qi)(qi)子(zi)(zi)和家人(ren)做饭的(de)(de)(de)麻辣德子(zi)(zi)(ID:mldz8899),自从(cong)他(ta)将拍摄主题改成妻(qi)(qi)子(zi)(zi)想吃(chi)(chi)后粉丝(si)飙(biao)升,到(dao)达了533万(wan)(wan)。酷爱分享美(mei)(mei)食(shi)的(de)(de)(de)女先生——摒挡(dang)小颖(ying)(ID:Liaolixy),注册(ce)快手(shou)3个月(yue)已涨粉靠(kao)近200万(wan)(wan);账号(hao)独辟门路,以(yi)剧情(qing)+教程的(de)(de)(de)情(qing)势来(lai)展现创意美(mei)(mei)食(shi)摒挡(dang),使(shi)本(ben)来(lai)枯燥的(de)(de)(de)美(mei)(mei)食(shi)教程视频变(bian)得活(huo)泼滑(hua)稽。大(da)E特吃(chi)(chi)(ID:daEtechi)专(zhuan)一(yi)于(yu)测评帝(di)王蟹、战斧牛排等高(gao)等食(shi)材,诙谐(xie)滑(hua)稽的(de)(de)(de)说话(hua)情(qing)势、怪异的(de)(de)(de)美(mei)(mei)式大(da)叔型抒发情(qing)势,搭(da)配(pei)奇(qi)异摒挡(dang),使(shi)大(da)E生长(zhang)敏捷,由他(ta)倡议(yi)的(de)(de)(de)#中午(wu)吃(chi)(chi)点啥#勾当今朝播(bo)放量(liang)已超5亿(yi)。

    曩(nang)昔一年,快手(shou)上(shang)共有(you)跨越100万(wan)美(mei)食创(chuang)作(zuo)者经由过程直播(bo)、电(dian)商、告白、常识(shi)付费等多种情势取得收益。四川特产爱媛橙2018年在(zai)快手(shou)平台的(de)(de)(de)发卖(mai)(mai)范围约(yue)(yue)为4000万(wan)斤,发卖(mai)(mai)额(e)约(yue)(yue)为1.57亿元,约(yue)(yue)82%的(de)(de)(de)卖(mai)(mai)家(jia)在(zai)快手(shou)卖(mai)(mai)货之前家(jia)庭年支(zhi)出缺乏10万(wan),此中约(yue)(yue)20%的(de)(de)(de)人是当局(ju)建(jian)档立卡(ka)的(de)(de)(de)贫苦(ku)户(hu),约(yue)(yue)70%的(de)(de)(de)卖(mai)(mai)家(jia)以为在(zai)快手(shou)卖(mai)(mai)货以后家(jia)庭糊口水平有(you)差别水平上(shang)水平的(de)(de)(de)改良。

    快手推出“美食家打算”:10亿元流(liu)量助推创作(zuo)者

    对平(ping)台中播放(fang)量排名第二的美食(shi)(shi)垂类,在2019年9月23日的快手光合创作者(zhe)大(da)会长沙站中,快手颁布发表推出聚(ju)焦美食(shi)(shi)内(nei)容创作者(zhe)的“美食(shi)(shi)家打算”。 起首,快手将拿出代价(jia)10亿(yi)元(yuan)的流量对优良内(nei)容、具备潜力的创作者(zhe)和爆款话题(ti)勾当(dang)停止(zhi)助推,赞助优良美食(shi)(shi)创作者(zhe)生长为(wei)“快手美食(shi)(shi)家”,单个账号总暴光量可跨越(yue)1亿(yi)次。

    其次,快(kuai)手行(xing)将(jiang)上线创(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)办事(shi)平台,为创(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)供给数据看(kan)板(ban)功效,更便利把握粉丝属性、作(zuo)(zuo)品数据、受(shou)众阐发等多个维度数据,赞助创(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)按照(zhao)用户反应停止内容创(chuang)作(zuo)(zuo)的优化,完成多个账号的同一办理与经(jing)营。

    再次,供(gong)给(ji)快手美(mei)(mei)食家(jia)专属经营办事(shi),经由(you)过程(cheng)美(mei)(mei)食家(jia)身(shen)份认证和首创(chuang)掩护等体例处理(li)内容搬运题目,用“1v1办事(shi)”为增添慢的账号供(gong)给(ji)周全诊断和管家(jia)办事(shi),助力创(chuang)作者生长。

    快(kuai)手作(zuo)(zuo)为“公民级(ji)”的(de)短视(shi)频平台,美食(shi)(shi)内容(rong)的(de)生长空间庞大。如(ru)快(kuai)手高等副总裁马宏彬(bin)所(suo)说,快(kuai)手具备怪异的(de)美食(shi)(shi)财产链,不管是(shi)厨师(shi)、喜好(hao)者(zhe)、母亲(qin)仍(reng)是(shi)专业视(shi)频创(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe),不管这天常做菜用饭,仍(reng)是(shi)教(jiao)你做好(hao)吃的(de)、带你吃好(hao)吃的(de)——每一(yi)个创(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)都(dou)能够经由过程(cheng)创(chuang)(chuang)做美食(shi)(shi)视(shi)频,取得延续(xu)不变的(de)私域流量,从而(er)取得虔(qian)诚粉丝(si)和长效(xiao)变现。
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