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天下媒体MCN大会在哈尔滨召开

编辑日期:2021-04-24阅读次(ci)数:170次(ci)

    50余(yu)家广电媒体(ti)、10家MCN机构、着名互联网大(da)咖(ka)及近(jin)百位网红参加(jia)。

    1月10日,天下媒(mei)体MCN火伴大会(hui)在黑龙(long)江召开, 50余家广电媒(mei)体、10家MCN机(ji)构、着名(ming)互联网(wang)大咖(ka)及近百位网(wang)红参加,12位佳宾下台分享,现(xian)场启动领(ling)跑打算。

    “赋能·创将来”品牌(pai)效(xiao)应(ying)凸显,热点(dian)人物、热点(dian)视频、热点(dian)打(da)卡地,携上亿(yi)粉丝的抖音大(da)V“组团”聚(ju)冰城,到场冰雪游(you)览话(hua)题(ti)#我在黑(hei)龙江(jiang)等你#,今朝话(hua)题(ti)播(bo)放(fang)量已超 2.2亿(yi)。

    这次大(da)会恰逢(feng)黑(hei)龙江冰(bing)雪(xue)节举行(xing)时期,黑(hei)龙江的冰(bing)雪(xue)资本不约而(er)同成为预(yu)会佳(jia)宾的关重视(shi)点。冰(bing)雪(xue)品牌塑造(zao)和(he)融会传布将黑(hei)龙江打构成“有你神驰的夏季”,以冰(bing)雪(xue)游览动员经(jing)济转型和(he)地域成长,已成为黑(hei)龙江最近几年来(lai)转型成长的主攻(gong)标的目的。

    在(zai)融媒(mei)破茧(jian)完(wan)成本身“冲进(jin)来(lai)、活(huo)起来(lai)”的(de)(de)进(jin)程中(zhong),支流媒(mei)体可(ke)否经由过(guo)程融会立异的(de)(de)新情势助(zhu)力地域经济(ji)品牌走进(jin)来(lai),并在(zai)此工程中(zhong)“强筋骨、练工夫、长(zhang)本事”,同样(yang)成为参会佳宾热议的(de)(de)一个话题。

    冰天(tian)雪地是黑龙江的(de)金字招牌(pai),此中中国·哈(ha)尔滨(bin)国际冰雪节作为黑龙江夏季(ji)游(you)览(lan)的(de)“王(wang)牌(pai)”,是举(ju)世4大冰雪节之一(yi)。本年(nian)1月5日冰雪节揭幕(mu),当(dang)天(tian)迎客7000多(duo)人,为近(jin)10年(nian)最高。

    若何把冰天(tian)雪地(di)变成“金山银山”,完成品牌(pai)传(chuan)布的热启动?这次MCN火伴(ban)大会(hui)上被评为(wei)“年度气(qi)力协作火伴(ban)”的黑(hei)龙江播(bo)送电(dian)视台,经由过程(cheng)安身“有(you)效”、符合“民气(qi)”“1+3”融(rong)会(hui)传(chuan)布情势的摸索(suo)交出了一(yi)份答(da)卷。

    这次(ci)大会(hui)现(xian)场宣(xuan)布的 “龙江大数据及媒(mei)体(ti)同盟打算”显现(xian),东(dong)道(dao)主黑龙江不管(guan)是在(zai)内容创作上仍是传布平台上均表现(xian)优(you)异(yi)。

    2019年,黑龙江的头条(tiao)号和保举量(liang)跨越了 40亿,在(zai)头条(tiao)号上跨越了 150亿。“龙视消(xiao)息(xi)”和“消(xiao)息(xi)夜航”头条(tiao)号发生的超百万+的稿件和视频已(yi)有100多(duo)条(tiao),均匀3天或2天就(jiu)有一条(tiao)。

    这些敏捷、精准(zhun)中转用户的(de)数据上风为黑龙(long)江冰雪(xue)资(zi)本的(de)品牌宣扬积累了人气,同时也激(ji)发互联网(wang)小屏时期以用户为本的(de)思虑(lv),风趣更要好用,用户对(dui)劲,才(cai)是融会传布的(de)关头和焦(jiao)点。

    黑龙江(jiang)台以(yi)支流(liu)媒(mei)(mei)体(ti)公信力、影响(xiang)力、指点力和融(rong)媒(mei)(mei)力做壮(zhuang)大背书,以(yi)支流(liu)引领、代价同一为焦点,打(da)造(zao)出(chu)互联网+“内容、网红、渠道”的(de)(de)融(rong)会传布(bu)情势,以(yi)“以(yi)民为本、直抓民气”的(de)(de)内容缔造(zao)和宣扬体(ti)例(li),内聚民气,外塑抽象,将(jiang)(jiang)龙江(jiang)冰(bing)(bing)雪上风宣推了进(jin)来,将(jiang)(jiang)哈(ha)尔滨冰(bing)(bing)雪节办(ban)成(cheng)(cheng)了天(tian)下级节日,将(jiang)(jiang)哈(ha)尔滨冰(bing)(bing)雪大天(tian)下、中国雪乡(xiang)打(da)构成(cheng)(cheng)为爆红收集的(de)(de)打(da)卡地,完成(cheng)(cheng)了社会代价和贸易代价的(de)(de)同一。

▍ “主题报道+节目(mu)+新媒(mei)产物”,打造冰雪宣扬(yang)内容(rong)洼地

    以冰(bing)雪(xue)文明为主(zhu)题,经由过程“主(zhu)题报道+节目+新媒产物(wu)”打造冰(bing)雪(xue)宣扬内容洼地(di)。首(shou)要表现在以下4个(ge)方(fang)面:

    一是研发主题节(jie)目,打造(zao)宣扬洼地(di)。由(you)黑龙江(jiang)播(bo)送电视台建造(zao)播(bo)出的 《思惟(wei)的郊野》黑龙江(jiang)篇(pian)、大型冰(bing)舞(wu)花滑(hua)竞演节(jie)目 《与冰(bing)共(gong)舞(wu)》、深度休会龙江(jiang)大美(mei)冰(bing)雪节(jie)目 《沸腾吧!冰(bing)天雪地(di)》等节(jie)目,助力龙江(jiang)冰(bing)雪打造(zao)一张高水(shui)准、有特点、叫(jiao)得响(xiang)的游览(lan)手刺。

    二是“大(da)容量+全(quan)笼盖”,宣扬片(pian)立异(yi)排播理念。30多支是非相兼、气概各(ge)别的冰(bing)雪游览宣扬片(pian),和(he)《我在黑龙江(jiang)等你》《心的标的目的》MV,这些(xie)视(shi)频接(jie)纳“碎片(pian)化”排播体例(li),在各(ge)个(ge)电(dian)视(shi)平台和(he)新(xin)媒体平台播出。

    三是“手艺+美(mei)学灵感”,多元融媒(mei)体产(chan)物(wu)打造龙江(jiang)游览新“视(shi)(shi)界”。新媒(mei)产(chan)物(wu)《龙·记载(zai)》,聚焦冰雪(xue)游览,在“龙·记载(zai)”头条号、“longjilu”抖音号,接纳(na)日(ri)更、天天30秒(miao)、音声画相连系的短(duan)视(shi)(shi)频情(qing)势,宣扬(yang)龙江(jiang)冰雪(xue)游览,在抖音上获得(de)了较好的播(bo)放数据。

    微信公家号消息(xi)(xi)夜(ye)航、更(geng)龙江、全记载、龙视(shi)消息(xi)(xi)联播筹谋(mou)推出了一系列以“南国好风景、尽在黑龙江”为整体抽(chou)象的宣(xuan)扬(yang)报道和首创推文 230余(yu)篇(pian)。

    此中, 《极寒(han)之(zhi)冬(dong),极致之(zhi)美!》《流转(zhuan)光彩!我在黑龙江雾凇(song)下(xia),等你来赴约》系列报道激发网友(you)(you)大批点赞、转(zhuan)发、批评,整体阅(yue)读(du)量累计冲(chong)破(po) 110万+。《雪下(xia)得那(nei)末深,哈尔滨美得那(nei)末当真(zhen)!》不到12小时冲(chong)破(po) 12万+,网友(you)(you)留言数目过百,龙广电头(tou)条、微博(bo)、彭(peng)湃账号同步推送(song),全网阅(yue)读(du)量累计跨越 35万+。

    四是建(jian)造4K高清(qing)产物,“冰雪(xue)”首(shou)试。自南方4K建(jian)造同盟在哈尔滨落(luo)地,冰雪(xue)便成为领(ling)先发力的(de)重点名目(mu)。今朝已(yi)建(jian)造中国(guo)雪(xue)乡等(deng)4K宣扬片,用超高清(qing)镜头向网友揭示了龙江冰雪(xue)之美。

▍ “自有平(ping)(ping)台(tai)+头部(bu)新媒平(ping)(ping)台(tai)+线(xian)上线(xian)下互动”,打(da)造全媒体宣发款式(shi)

    黑龙江台(tai)以挪动端为主宣阵地(di),“自有(you)平台(tai)+头部(bu)新媒平台(tai)+线上(shang)线下互(hu)动”协力构成全(quan)媒体矩阵宣发(fa)款(kuan)式。

    一(yi)是“自有平台+头部平台”,以短视(shi)频打(da)头阵(zhen),全平台矩阵(zhen)发(fa)力。

    依靠(kao)黑龙(long)(long)江播送电视台渠道资本,停止(zhi)1月10日(ri),冰雪游览短(duan)视频合计在抖(dou)音、快(kuai)手(shou)、本日(ri)头条、百家号(hao)(hao)、趣头条、大鱼号(hao)(hao)、一(yi)点资讯、爱奇艺等(deng)(deng)9个(ge)收集平台算计88个(ge)账(zhang)(zhang)号(hao)(hao),和自有快(kuai)手(shou)抖(dou)音账(zhang)(zhang)号(hao)(hao)消息(xi)夜航、龙(long)(long)视消息(xi)、黑龙(long)(long)江交通播送等(deng)(deng)收集账(zhang)(zhang)号(hao)(hao)停止(zhi)散发(fa)宣推。今(jin)朝#我(wo)在黑龙(long)(long)江等(deng)(deng)你#,播放量已超(chao) 2.2亿(yi),互动话题(ti)#冰雪童话魅力龙(long)(long)江#总播放量 1.3亿(yi),征集作品 4458个(ge)。挪动端黑龙(long)(long)江冰雪游览话题(ti)总播放量跨越 3.5亿(yi)。

    二是建“自有+头(tou)部”收(shou)集直(zhi)播平台,直(zhi)播互动。

    哈尔(er)滨冰雪(xue)(xue)大天下(xia)“采冰节”当天,黑龙江收(shou)集播(bo)(bo)送电视(shi)台、无穷龙江APP停止了同步直播(bo)(bo),揭示了现场万(wan)人轰(hong)趴的壮观排场。另外(wai)还对“2020举(ju)世(shi)跨年冰雪(xue)(xue)盛典”、“中国·逊克(ke)第(di)三届雾(wu)凇冰雪(xue)(xue)节”、系列冬捕勾当等停止了全程直播(bo)(bo),合计直播(bo)(bo)时长 567分钟,累计阅读量(liang)达 217万(wan)。黑龙江快手红人@掌管人张晓雪(xue)(xue)的冰雪(xue)(xue)大天下(xia)户外(wai)直播(bo)(bo),旁观总(zong)人次 113万(wan),直播(bo)(bo)间总(zong)点赞量(liang) 35万(wan)。

    三(san)是“走进来”办推介会,开启推行互动新情(qing)势(shi)。

    黑龙(long)江省份别在北京(jing)、上海、广(guang)州(zhou)等3个主要客源地(di)都会,举行(xing)了(le)3场夏季游览(lan)推介现场会。

    此(ci)中,广州(zhou)推(tui)介会接纳全(quan)(quan)媒体(ti)平台交(jiao)互式情势(shi)停止(zhi)全(quan)(quan)程(cheng)收(shou)集直播(bo),新(xin)(xin)华社、央视消(xiao)(xiao)息(xi)(xi)、腾讯消(xiao)(xiao)息(xi)(xi)APP、爱奇艺和(he)新(xin)(xin)浪(lang)微博同步直播(bo)了(le)本(ben)次推(tui)介会,旁观(guan)量人数到达 700万(wan)以上(shang)(shang),全(quan)(quan)网(wang)总(zong)旁观(guan)量 5000万(wan)以上(shang)(shang)。上(shang)(shang)海推(tui)介会上(shang)(shang)千家媒体(ti)转载(zai),央视消(xiao)(xiao)息(xi)(xi)+、腾讯消(xiao)(xiao)息(xi)(xi)、新(xin)(xin)华社、爱奇艺、凤凰网(wang)、新(xin)(xin)浪(lang)微博等媒体(ti)停止(zhi)网(wang)直播(bo),三站的媒体(ti)宣布(bu)及收(shou)集总(zong)传布(bu)总(zong)量累计 破亿。

▍以天下媒体MCN大会(hui)(hui)为(wei)支(zhi)点(dian),撬动融(rong)会(hui)(hui)传布新(xin)权势

    这次(ci)天(tian)下媒体(ti)MCN火(huo)伴大会,和夏季最热点(dian)打(da)卡地哈尔滨迎来(lai)全(quan)网最火(huo)红(hong)人团,为龙(long)江带(dai)来(lai)了(le)(le)全(quan)网过亿粉丝(si)存眷(juan),再次(ci)让黑龙(long)江亲身(shen)感触感染到了(le)(le)MCN的气力。借此机(ji)缘,黑龙(long)江将充(chong)散(san)阐扬天(tian)下MCN孵化上风(feng),在重点(dian)打(da)造系(xi)列冰雪(xue)网红(hong)IP上发力,引领龙(long)江冰雪(xue)正(zheng)能量(liang)。

    一是将黑龙江已有孵化情势(shi)和(he)经(jing)历,应用在冰雪(xue)品(pin)牌塑造(zao)和(he)传布(bu)上。

    另外,黑龙(long)江播送电视台与天猫精灵等智能(neng)语音平台构建全场景音频(pin)内(nei)容办事(shi)的产物思惟改变(bian)情势(shi)、“998原产地(di)打算”7天发卖1万(wan)多(duo)箱(xiang)、超10万(wan)斤克山土豆的 “播送+电商”营销新情势(shi),都将(jiang)为黑龙(long)江斥(chi)地(di)系列“网红雪乡、网红冰雪达人”等冰雪网红IP供给情势(shi)孵化和经(jing)历(li)上风(feng)。

    二是依靠天下媒体MCN资本,为黑龙江冰(bing)雪宣扬赋(fu)能。

    依靠本(ben)次大会(hui)成立(li)的收集平(ping)台(tai)与媒(mei)(mei)体(ti)MCN团队(dui)的相同协作机制、业(ye)已构(gou)成的天下媒(mei)(mei)体(ti)MCN同盟的壮大声量(liang)和行业(ye)位置,和政策上(shang)风、内容建造新情(qing)势(shi)、电商变现、常识付费、IP经济账号矩阵等立(li)异营销情(qing)势(shi)资本(ben),这些都为黑(hei)龙江打造冰(bing)雪(xue)网红财产供给了平(ping)台(tai)、智力(li)撑持(chi)和市场撑持(chi)。

    依此,黑龙江将构建极(ji)具(ju)南方特(te)点的(de)网(wang)(wang)(wang)红(hong)(hong)达(da)人和网(wang)(wang)(wang)红(hong)(hong)产(chan)物IP矩阵(zhen),斥地出龙江外乡网(wang)(wang)(wang)红(hong)(hong)孵化财产(chan)的(de)融媒成长新情势,打造龙江冰雪新抽(chou)象。
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